为追逐最大利益及挑起富人的消费欲，在广告和包装上大做文章是商家惯用的手法。夸大的房产广告用语包括：“私人领地，占山为王”、“50平方米入籍正统龙脉”、“上游生活，贵胄尊邸”、“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”等等。这些铺天盖地的广告牌频频向富人抛媚眼，却刺痛了市民的双眼，引起官方的注意。
中新社报道，北京市工商局日前发出通知，“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”这些炫富字眼，今后不允许在广告中出现。报道说，当局指目前个别广告存在不符合“社会主义精神文明建设要求”的问题，表现为广告内容不真实、不健康、格调低下等，不符合崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐。当局将对广告进行专项检查，一些炫富广告将被责令改正。本月初，北京市长王岐山在与该市政协委员座谈时，就公开批评炫富广告，要求这样的广告下马。
据《北京晨报》报道，官方发出通知后，某高档楼盘广告已经悄悄更换内容，原来的“顶级奢适”改为“绿色环保社区”。路透社的报道也说，很多挂在高速公路两旁的广告牌都被拆下，显然是要让位给比较政治正确的豪宅广告。
奢侈广告被腰斩后引起了议论，很多网友为此叫好，他们认为多数老百姓买不起房，那些广告让很多人心里不舒服，感觉就是“穷人止步”。新华网一篇题为“房地产炫富广告是和谐社会的噪音”的时评也指，广告不仅是一种单纯的商业行为，同时还应引导社会的良好风尚。评论说：“房地产炫富广告往往有意放大了社会分化带来的人群特征，加剧了中低收入群体的不公平感，影响了社会的和谐氛围。”
不过，有舆论点出，病根并不在广告，如何通过制度的建构来消弭越拉越大的贫富差距，才是问题的根本；真正刺痛人心的匕首是高居不下的房价。
一网友说：“广告牌再豪华，再奢侈，也只是几块广告牌，真正影响社会和谐的，是畸高的房价。如果政府部门真有决心营造房地产市场的和谐，那就应该把房价降下来，而不是盯住那几块广告牌。就像高档商场的衣服，你总不能说这些高档衣服的广告影响了社会和谐吧！”
据《北京晨报》报道，北京大学传媒与新闻学院副院长陈刚也认为，“广告炫富问题只是冰山一角，解决房地产行业问题需要全面整治，不应让广告背负得太多”。
广州严打
为奢华包装虚假宣传
北京的炫富广告和房价脱离不了关系，而广州的“中国式奢侈”包装则被指是浪费资源、污染环境的祸源之一。
据 《羊城晚报》报道，所谓中国式奢侈主要集中在礼品、保健品、酒、糖果、食品等领域的过度包装。如一瓶五粮液，常规包装后的市场价约400元人民币（80新元），但特别包装后，价格就冲上2万8000元；普通单粒粽子一般售价在1至6元人民币之间，但采取礼品盒包装后，价格竟涨至几百元一款。
广州质监部门认为，奢华包装不只折射出炫耀消费、攀比消费的不良风气，也造成环境污染。例如，与海外普遍采用三瓦楞纸箱相比，中国采用的五瓦楞纸箱多耗材七成以上。据统计，中国每年产生2亿吨生活垃圾，其中包装物垃圾约4000万吨。为此，广州有关部门日前表示，将对利用商品过度包装进行虚假宣传、销售价实不符和假冒伪劣商品等行为进行严厉打击。
奢侈的包装、炫富的广告都是应运市场而出现的，虽然它可能造成市民心理不平衡，但恰恰也是社会暗疾的现实反射，经济腾飞后，中国正进入一个财富喧嚣的时代。
