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营销与广告

广电总局发文严打违规行为 “欠扁”广告有法治   2007-08-02 11:48
在电视上看一部电影，有时会出现7、8次广告插播；一些在深夜时段播出的广告太过低俗；“游走”于荧屏下方的字幕广告太过烦人……这些让人心烦的现象有望被遏制。日前，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出《广电总局关于进一步加强广播电视广告播放管理工作的通知》，对近年来一些广播电视播出机构“只看钱、不看内容”地播出违规广告的行为进行严打，对于问题特别严重者，除了停播等处罚外，还将向社会曝光。

目前，广播和电视的广告存在相当数量的违规现象，广电总局这次重点指出了四大严打对象：内容虚假、格调低俗的医疗、药品、性保健品广告和各类性暗示广告；播放影视剧时超长、超次插.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 296次浏览 1篇评论 | 分类：营销与广告
明星“移花接木”拍广告构成虚假   2007-07-20 11:34
本报讯(记者张强)在10月9日的《鲁豫有约》栏目中，出现了几张陌生的面孔，殊不知，他们每人身上都有一个器官是我们所熟悉的，这群人有着一个新鲜的职业称谓：局部模特。在大量由明星接拍的手机、丝袜等日用产品的广告中，消费者所看见的美手和美腿并非是明星自己的，广告制作人员通过电脑技术将局部模特的手和腿“移花接木”到明星的身上而成。在“移花接木”之外，还存在“道具配合”的情形。一名头发模特透露了洗发水广告背后的一些秘密：“我头发不算太多，发型师就在我的头皮里粘了些假发……为了让头发飘起来，导演把一个圆环隐藏到我的后脖子，环子上下移动，头发就会很均匀地散开或合拢.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 353次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
台湾连锁业悄悄改变上海人   2007-06-09 12:17
中时电子报报道，台湾连锁业者（加盟及直营）今年再掀起进军上海热潮。“馔巴黎”海鲜餐厅打出“台湾黑鲔鱼体验”，“八十五度Ｃ”咖啡、“欧德家俱”等厂商正筹备登陆上海。不过，资深的台商连锁加盟业者警告，上海商机虽好，但仍有不少台商一、两年内就血本无归。 　　曾任吉的堡董事长、目前担任台湾连锁加盟促进协会理事长的王国安指出，台商要想打响品牌，资源共享很重要。许多台商自认了解大陆，其实这就是很大错误。每个进入大陆的台商都有“婴儿期”，这期间会遭遇各种困难。例如，想在大陆贩售保健商品，光申请字号就要等半年，如果事先不熟各项法令规章，大张旗鼓成立公司雇用职员，至少半年没产品卖。 　　设于上海蒙自路的“台湾连.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 428次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
2007泛闽南市场啤酒消费趋向问卷调查   2007-06-02 09:06
为了解市场消费情况，引导消费者理性消费，海峡生活报、厦门网联合主办泛闽南品牌啤酒市场消费趋向问卷调查公益活动，

时间从4月16日至5月15日,届时将公布问卷调查结果，敬请消费者关注。

咨询电话：徐先生13235009926

主办单位：海峡生活报　 厦门网（www.xmnn.com）

１、你的所在地是:

厦门       泉州

漳州       龙岩

其他

２、近年来，你喝得最多的啤酒是：

青岛       雪津

惠泉       雪花

百威

３、你认为泛.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 818次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
北京叫停“炫富”广告   2007-05-20 09:36
　（北京、广州综合讯）中国再发出建设精神文明的信号，要遏制“炫富”的宣传及消费行为。北京下令叫停“炫富”的房产广告，广州则是严打“中国式奢侈”的商品包装。 　　为追逐最大利益及挑起富人的消费欲，在广告和包装上大做文章是商家惯用的手法。夸大的房产广告用语包括：“私人领地，占山为王”、“50平方米入籍正统龙脉”、“上游生活，贵胄尊邸”、“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”等等。这些铺天盖地的广告牌频频向富人抛媚眼，却刺痛了市民的双眼，引起官方的注意。 　　中新社报道，北京市工商局日前发出通知，“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”这些炫富字眼，今后不允许在广告中出现。报道说，当局指目前个别广告存在不符合“.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 370次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
仿冒香港名牌 中国云南最泛滥   2007-04-17 21:57
（联合早报网讯）据中时电子报报道，近年来，随着香港与中国大陆接触日益密切，香港品牌在大陆被假冒、盗用现象日趋猖獗，不但香港的一些名牌商标形象受损，连带着香港本身的形象也受到伤害。 　　香港「文汇报」报道，打着「香港花花公子」的品牌，卖的却是伪劣皮鞋和衬衫；所谓「香港丽姿减肥胶囊」和「香港120制剂」，其实上与香港名牌根本无任何关联。 　　在品牌价值日益重要的今天，作为全球极具影响力的商品出口地，「香港品牌」在国际及大陆市场具有极高知名度。经过实地调查发现，香港品牌遭到仿冒情形最为严重。 　　由於法规、监管等方面的不足以及云南、香港两地法律上的差异，一些不法之徒通过仿造香港品牌谋取暴利，频频得手，乐.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 435次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
北京广告禁用谐音成语   2007-04-15 21:07
　（北京讯）类似“与食（时）俱进”“吉庆有鱼（余）”等不规范的谐音成语，今后将禁止出现在北京户外广告中。北京市工商局昨天表示，凡使用编造的谐音成语等不规范用语用字作为企业或广告名称，今后将一律不予登记或备案。 　　日前召开的北京市语言文字工作会议上指出，北京现存的广告牌、地标牌、街巷名牌、单位标牌等用语用字不规范的现象比较普遍。比如养鸡场错写成“养鸡厂”，渔具店错写成“鱼具店”，羊蝎子错写成“羊羯子”等。去年，北京市工商局受理企业名称登记时，预先“消灭”约1万7000处不规范用字。 　　北京市语言文字工作委员会副主任罗洁表示，北京市有关部门今年将联手开展语言文字规范工作，从企业名称、广告宣传、交通指.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 502次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
如何撰写促销方案？   2007-04-06 07:45
一、活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？展这次活动的目的是什么：是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才

能使活动有的放矢。

二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

三、活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：1、确定活动主题2、包装活动主题降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样

的促.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 452次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
满足消费者的需求   2007-04-03 09:01
每个企业都想以“满足消费者的需求”作为努力目标，但是消费者变幻无常的个性与无法预测的特质，常使营销人员困扰不已。

有许多的消费者研究发现：

1.消费者并非真的明白自己想要什么。

宝洁公司在推出新的洗洁精时，曾委托调查公司做包装设计的调查，该公司将同样的洗洁精装在3种不同颜色的包装袋中给家庭主妇试用，试用的结果令人吃惊，包装袋的颜色是影响家庭主妇对产品实际认知的主因。

第一种包装袋是黄色，非常鲜明，陈列在货架上很显目。但是家庭主妇的试用结果反映，他们认为洗净力太强，可能会伤害衣料。

第二种包装袋是蓝色，感觉清爽和柔美，但是家庭主妇的试用结果却反映，他们认为洗净力不够，.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 450次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
广告创意：逻辑牵强等于失败   2007-03-24 07:08
CCTV2有个栏目叫《商务时间》。他们曾经对广告创意做过一次节目，让企业界和广告界的专家来辩论一些创意的好坏，不过主要聚焦在明星代言方面。其中，大家意见分歧比较大的是“罗纳尔多代言金嗓子喉宝”和“姚明能否代言袜子产品”。 

部分专家认为，罗纳尔多代言“喉宝”也好，姚明代言“袜子”也罢，在产品和明星之间没有明确的关系，肯定是个失败的创意；但另一部分专家则认为，企业要花钱做这样的广告，肯定有它的道理，如果不赚钱，企业是不会干的，再说我们在没有关系的两种事物之间可以建立关系。 

辩论进行得热火朝天，但到底谁对谁错，这个节目没有做出明确的结论。也许，对创意而言，真的没有“对”和“错”。.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 482次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
你拿什么来交换?   2007-03-22 11:49
好广告一向对于「交换」的艺术，拿捏的十分恰当，它们会用细腻的观察、提出深刻的价值观、或创造向往的氛围……紧紧抓住人心。

有道是天下没有白吃的午餐，广告有时颇像「第八号当铺」，想让人甘愿掏钱出来，但是你总也得拿点什么出来来交换。

最常用的交易筹码，莫过于「便宜」，用来交换人们「爱占小便宜」的贪婪；有些手法则高明一些，到人们的心底深处挖掘灵感，找到一些共同的生活体验或想望，企图换得人们对品牌或产品的真心挚爱、执迷不悔。

「交换」的艺术，好广告一向拿手，它们会利用细腻的观察、提出深刻的价值观、或创造向往的氛围……然后紧紧抓住人心。

既不必降低身价，又能够换得消费者的信赖、尊.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 460次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
口碑营销的概念分析   2007-03-17 22:35
ChangeThis上有一篇关于口碑营销的一篇文章（PDF），文中对目前口碑营销中几个比较容易混淆的几个概念，如buzz、viral以及word of mouth。文中作者给出了自己对这三个词语的定义，但就像作者所说的，每个人对这三个词的理解都不同（尽管文章出于2004年，但我相信即使是现在还是有很多人，包括我自己对这些概念中的区别不是非常清楚）。　　为了更好地说明，作者分别针对这三个名词给出了相应的案例。或许从这些案例的分析和讨论思考中，你会对它们之间的区别有所清晰，但也许会更加模糊。

在文章的最后，对于一件产品如何被人们口口相传的相关术语，这些术语的结合和顺序恰恰表明值得回味。

1.互相之间的讨论（mutual dialogue)；.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 634次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
世界十大著名策划案   2007-03-16 23:12
前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。杰出的策划是对人类思维的突破。所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。点评是向所有创造型策划人致敬的方式。——常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。

综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。

一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”

案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 565次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
Lee’s牛仔“贴身”女性   2007-03-09 13:21
题记：牛仔服装作为一种时尚，广泛地走进了人们的生活。1950年，已经经营百年的第一大牛仔品牌Levis系列牛仔服的销售额是200万美元，到1975年，销售额就达到10亿美元。巨额利润吸引了众多竞争者，一时间市场上牛仔服装式样不断翻新，品牌不胜枚举。在激烈的市场竞争中，Lee’s牌牛仔脱颖而出，一跃成为牛仔服装的第二大品牌，并且在女性市场上备受青睐，无人匹敌。在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，40%的女性会说是Lee’s牌。到1992年，在牛仔服装市场疲软、销售额下降2%的情况下，Lee’s公司却比上年增长了38.4%，市场占有率增加了7.6%；同期公司最大的竞争对手Levis的市场份额却下降了17个百分点。到1992年8月，Lee’.. 
阅读全文 | 杨南燕 | 659次浏览 0篇评论 | 分类：营销与广告
一个零售行业企划部门的岗位职责   2007-03-09 12:33
◇部门职责

①企业内外形象设计、宣传执行

②商品广告设计宣传

③促销活动策划、宣传、实施

④商场内外部氛围的装饰

⑤ 商场内外部广播

⑥ 对外新闻联络与宣传

⑦服务台形象树立、管理

◆营销企划处处长

直接工作：

①正确传达上级指示；指导、安排本部门人员工作。

②制定营销企划处工作计划，报批后通过执行。

③负责企业所有的内外宣传工作。

④策划大型营销活动，组织实施。

领导责任

□成功塑造企业的整体形象负责；

□对部门工作计划的完成负责；

□对广告的宣传效果负责；

□对部门.. 
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